Czym jest SGE (Search Generative Experience)?

Google fundamentalnie zmienia sposób, w jaki wyszukujemy informacje w internecie. Jeszcze do niedawna wystarczyło wpisać frazę kluczową w wyszukiwarce i otrzymywaliśmy listę linków do przejrzenia. Czasami pojawiały się różnego rodzaju informacje dodatkowe, które jeszcze bardziej zachęcały nas do kliknięcia. SGE to nie tylko kolejna aktualizacja wyszukiwarki, ale to prawdziwy przełom. Pierwsze informacje na temat SGE pochodzą z 2023 roku, kiedy to Google wprowadziło ją jako eksperymentalną funkcję w Search Labs. Czym jest dzisiaj SGE i jak przygotować stronę na nadchodzące zmiany? Mam nadzieję, że dzięki temu artykułowi odpowiem na te i inne pytania.

Jak działa SGE (Search Generative Experience)?

Co czyni SGE tak wyjątkowym? Przede wszystkim jego zdolność do rozumienia kontekstu i intencji użytkownika. Technologia ta wykracza poza proste i wszystkim znane dopasowanie słów kluczowych. Analizuje głębszy sens naszych pytań i dostarcza odpowiedzi, które rzeczywiście odpowiadają naszym potrzebom.

Mechanizm działania SGE opiera się na zaawansowanych algorytmach sztucznej inteligencji (AI), które przetwarzają ogromne ilości danych z różnych stron źródłowych, aby wygenerować spójne, kontekstowe odpowiedzi. Wyszukiwarka nie tylko analizuje słowa kluczowe, które są zawarte w zapytaniu, ale również dokonuje głębszego zrozumienia kontekstu, niuansów językowych oraz ukrytych intencji, które nie są wprost wyrażone w naszym zapytaniu.

Kluczowe elementy działania SGE:

• Analiza intencji użytkownika. Zrozumienie rzeczywistych potrzeb informacyjnych użytkownika oraz intencji, jakie stoją za każdym wyszukiwaniem. Dzięki temu wyszukiwarka może przewidywać potencjalne “następne kroki” i z wyprzedzeniem proponować kompleksowe odpowiedzi.
• Ocena wiarygodności źródeł. Wyszukiwarka analizuje nie tylko treść stron internetowych, ale również ich wiarygodność, aktualność oraz relewantność w kontekście konkretnego zapytania użytkownika. W tym miejscu warto zaznaczyć, że strony o wysokiej wiarygodności i autorytecie są faworyzowane, a użytkownik otrzymuje bardziej rzetelne i wartościowe treści.
• Personalizacja wyników. Algorytm posiada zdolność do rozpoznawania wzorców w zachowaniach użytkowników, co umożliwia mu generowanie spersonalizowanych wyników wyszukiwania, które dostosowane są do naszych indywidualnych potrzeb.

Całość opiera się na opracowanym przez Google modelu językowym Gemini, który umożliwia wieloetapowe rozumowanie, planowanie oraz korzystanie z multimodalnych danych – tekstu, obrazu i innych mediów. Z perspektywy użytkownika taka zmiana jest na plus, jednak co z właścicielami stron internetowych?

Jak przygotować się na zachodzące zmiany?

Wprowadzenie Search Generative Experience (SGE) przez Google wymaga od właścicieli stron i specjalistów SEO fundamentalnej zmiany podejścia do optymalizacji treści. Tradycyjne metody oparte wyłącznie na słowach kluczowych przestają być wystarczające. Pierwszym krokiem w przygotowaniu się na zachodzące zmiany jest odejście od tradycyjnego badania słów kluczowych. Obecnie większą wartość przyniesie skoncentrowanie się na frazach długiego ogona (long tail), które zyskują na znaczeniu, ponieważ SGE zachęca użytkowników do zadawania bardziej szczegółowych i specyficznych zapytań.

Kolejnym krokiem jest optymalizacja treści pod kątem SGE, czyli zacznij się skupiać na tworzeniu wartościowych odpowiedzi na konkretne pytania użytkowników! Treści powinny być przygotowane tak, aby odpowiadać na pytanie typu “jak”, “gdzie”, “kiedy”, “dlaczego”. Kluczowe będzie dostarczanie unikalnych, ale przede wszystkim wiarygodnych informacji, które SGE może wykorzystać do generowania kompleksowych odpowiedzi.

Duże znaczenie ma także storytelling i emocje – im więcej nacechowania emocjami, tym lepiej dla ich wartości w kontekście SGE. Dodatkowo warto zadbać o dobrze sformatowany tekst z nagłówkami, akapitami, podkreśleniami i wypunktowaniami, które będą łatwiej analizowane przez algorytm wyszukiwarki.

Co z optymalizacją techniczną i strukturalną? Przede wszystkim zadbaj o to, aby strona była szybka, aby algorytm mógł efektywnie przetwarzać treści. W tym także pod kątem urządzeń mobilnych. Myślę, że jest to dla większości ludzi oczywiste, ale pomimo wielu zmian w obszarze indeksowania mobile, nadal możemy natknąć się na strony, które totalnie nie spełniają podstawowych wytycznych Google. Kluczowe jest także odpowiednie linkowanie wewnętrzne, które pomoże SGE lepiej zrozumieć strukturę i hierarchię informacji na stronie. Kolejna oczywistość, która niestety jest często pomijana w optymalizacji strony.

Nie zapominaj także o dodawaniu wartościowych elementów multimedialnych, które zwiększą Twoje szanse na lepsze pozycjonowanie treści przez wyszukiwarkę. Jednak istotne jest to, aby one także były atrakcyjne i merytoryczne, ale przede wszystkim, żeby realnie wspierały główną treść.

Podsumujmy sobie w takim razie, o czym musisz pamiętać w kontekście SGE?

• tworzenie wartościowych treści,
• wykorzystuj storytelling i emocje,
• optymalizuj stronę i dbaj o przejrzystą strukturę,
• wykorzystuj linkowanie wewnętrzne,
• dodawaj wartościowe materiały wizualne.

Wdrożenie powyższych zmian pozwoli Ci na dostosowanie się do trwających już zmian w wyszukiwarce. SGE już tu jest!

Przyszłość wyszukiwania w erze sztucznej inteligencji

Jestem przekonany, że to dopiero początek transformacji, która zmieni nasz sposób wyszukiwania i konsumpcji treści w internecie. Wprowadzenie AI Mode przez Google (obecnie w USA) jasno sygnalizuje kierunek, w którym zmierza przyszłość wyszukiwania – od tradycyjnych list linków ku konwersacyjnej interakcji ze sztuczną inteligencją.

Przyszłość wyszukiwania charakteryzuje się przejściem od prostych zapytań do złożonych, naturalnych pytań. Użytkownicy będą oczekiwać nie tylko szybkich odpowiedzi, ale także możliwości prowadzenia konwersacji z modelami AI, które będą rozumieć kontekst, ale będą także pamiętały wcześniejsze rozmowy. Frazy długiego ogona stają się coraz bardziej kluczowe, a optymalizacja pod kątem konwersacyjnego SEO będzie niezbędna dla utrzymania widoczności.

SGE to zaledwie pierwszy krok w kierunku, w której wyszukiwanie stanie się bardziej intuicyjne i spersonalizowane. Im szybciej zaczniesz się adaptować do tych zmian, tym większą przewagę konkurencyjną zyskasz w nowej erze wyszukiwania internetowego. Przyszłość należy do tych, którzy potrafią łączyć technologiczne innowacje z głębokim zrozumieniem potrzeb użytkowników.

Potrzebujesz pomocy w dostosowaniu strony pod SGE? A może chcesz porozmawiać o wdrożeniu AI w swoim biznesie? Napisz do mnie na kontakt@velth.pl